有人因?yàn)槿鈯A饃融資了1000萬(wàn),也有人因?yàn)橐煌胄∶娴玫搅巳喨谫Y,一家賣泡面的小店也獲得超千萬(wàn)元的A輪融資……近年來(lái),單品類餐飲迎來(lái)風(fēng)口,各種主打單品的餐廳不斷涌現(xiàn)。 業(yè)內(nèi)人士表示,在消費(fèi)需求個(gè)性化、多樣化的驅(qū)動(dòng)下,餐飲企業(yè)從傳統(tǒng)“大而全”轉(zhuǎn)為“小而美”,以單款產(chǎn)品為主打的單品店發(fā)展迅速,同時(shí)單品店更容易高度標(biāo)準(zhǔn)化,這有助于餐廳形成規(guī)?;?jīng)營(yíng)。不過(guò),主打單品的餐廳在爆紅之后,馬上便面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),有的開始走下坡路,如何在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中突圍成為了一道難題。
近年來(lái),單品類餐飲店爆發(fā)性增長(zhǎng),以烤魚為例,烤魚餐飲經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,烤魚餐飲行業(yè)也越來(lái)越繁榮,涌現(xiàn)了不少主打烤魚這一單品類的餐飲品牌。其中,探爐是國(guó)內(nèi)*早提出“一魚兩味”做法的餐飲品牌。 “市場(chǎng)上烤魚的品類很多,口味也在不斷細(xì)化。比較出名的品牌有萬(wàn)洲、魚酷、探魚等?!碧綘t所屬悅成餐飲集團(tuán)品牌營(yíng)銷總監(jiān)張國(guó)棟表示,烤魚的走紅是因?yàn)轸~肉營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高,符合多數(shù)人的口味,魚肉產(chǎn)品可以打造的花樣更多。從簡(jiǎn)單的大排檔烤魚到川味、湘味等多口味的品類,遍地開花的烤魚證明了“一條魚有一百種做法”。 業(yè)內(nèi)人士表示,烤魚頗受年輕人的青睞,一方面是客單價(jià)較低,另一方面則是口味比較多元。在位于廣州江南西廣百新一城探爐新開的門店內(nèi),晚上不到七點(diǎn)門外就已經(jīng)有大概15人在等位,300多平方米的門店內(nèi)已經(jīng)坐滿人了,店內(nèi)的裝飾以涂鴉風(fēng)為主,主要以2-4人位為主,拼桌后大桌可容納6-10人。 除了烤魚品牌探爐,還有挖掘出重慶小面不同口味的遇見(jiàn)小面,推出奶蓋茶并受到熱捧的喜茶,用西餐理念做越南料理的美奈小館……可復(fù)制的單品類餐飲品牌近幾年越來(lái)越受到資本青睞,有的獲得了千萬(wàn)甚至過(guò)億元的融資。 據(jù)了解,單品類餐飲之所以被資本看中,是因?yàn)楫?dāng)下傳統(tǒng)餐飲經(jīng)營(yíng)比較艱難,租金高,人工成本也高,所以正餐結(jié)合小食的形式開始流行起來(lái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),自2016年以來(lái),約有30家餐飲企業(yè)先后獲得投資,其中不乏一些“小而美”的餐飲店。 業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,投資機(jī)構(gòu)一般傾向投資給具有成長(zhǎng)性的單品店、快餐品牌,因?yàn)檫@些品牌具有爆發(fā)性的特點(diǎn)。特色化的產(chǎn)品能夠更加聚焦目標(biāo)客戶,再加上單品能夠集中資源把品牌與產(chǎn)品做到**,并更容易快速標(biāo)準(zhǔn)化,對(duì)烹調(diào)技術(shù)以及成本的要求都不算高,所以,自然而然會(huì)有更多創(chuàng)業(yè)者愿意加入這場(chǎng)戰(zhàn)局。
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